中国营销遭遇成长的烦恼
来源:网络 2008年6月17日 阅读:次
而更轰动的新闻将发生在下个月的上海，全球咨询行业的数位绝对重量级人物——菲利浦·科特勒博士、唐·舒尔茨教授以及法国营销先驱让·艾尔菲教授等，将联袂赴上海出席第二届中国杰出营销人“金鼎奖”颁奖大会暨中国营销论坛；这次的大会还特别增加了“菲利浦·科特勒营销理论贡献奖”，这个奖项在世界多个国家、地区颁发，是极具国际意义的权威营销奖项。 “要走出中国企业营销乏术的困境，与世界营销思想进行更广泛的接触及对话是必要的，我们需要一个反复的‘走出去、请进来’的过程”金鼎奖执委会主任孔繁任先生评论说，“因为一些先进营销理念的引入，必须加以国际化的了解，否则会造成企业操作层面的混乱。比如我们在美国和舒尔茨教授讨论整合营销传播理论时曾谈到，在中国‘整合’一词现在有多种解释：在广告界，几种传媒手段加起来就叫整合；在经营界企业与多方面进行的合作也被称作整合。舒尔茨教授对此表示理解，在印度、南美及东欧也有类似的情况发生，这一理论是逐步走向成熟的，因此反复的交流思辩相当重要。” 毋庸置疑，遭遇成长烦恼的中国需要加快与国际接轨的进程，但即使是在面对权威的世界营销思想时，这种接触也不再是以往单纯的启蒙学习而是探索的对话，我们一方面要信赖自己的力量，一方面要通过全球视野找到自己的路。 |
